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18 mai 2020
Ecole

"Accompagner et développer des personnalités individuelles, singulières..." Stéphanie Lavigne, TBS

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TBS a lancé une nouvelle campagne de communication "et si l"inspiration n'existait pas".

Stéphanie Lavigne, DG de l'école, nous explique le message qu'elle souhaite faire passer à travers cette campagne et comment elle a été conçue.

 A travers votre nouvelle campagne de communication "Et si l'inspiration n'existait pas" quel message souhaitez-vous faire passer ?

Le fil conducteur de cette nouvelle campagne est l’inspiration. Elle met en avant et consolide notre marque TBS et sa signature « Inspiring Education, Inspiring Life ». Cette baseline incarne l’ADN et la richesse de TBS, une business school « student centred », dont l’ambition est de révéler la singularité de ses étudiants et de les conduire vers une réussite en accord avec leurs aspirations. Les inspirer pour les rendre à leur tour inspirants. Sous forme de saga, nous questionnons l’inspiration et son impact à travers plusieurs thématiques : l’innovation, l’engagement, la RSE, la créativité, l’ancrage territorial, la culture, le sport… A noter, que chaque visuel retrouve sa couleur TBS (corail) très identitaire dans le monde des Business Schools.

La promesse de cette nouvelle campagne, vis-à-vis de nos différents publics et parties prenantes : étudiants, enseignants-chercheurs, entreprises… est de nous engager à accompagner et à développer des personnalités individuelles, singulières et inspirantes. La créativité, l’inspiration et l’engagement sont nos moteurs pour former les managers de demain qui pourront questionner les modèles de gestion des entreprises, les modèles de sociétés et qui seront en capacité de proposer de nouvelles idées, d’avoir un impact.

Quelle est la genèse de création d'une campagne de communication comme celle-ci ?

Le lancement de notre nouvelle campagne était prévu pour la période des admissibles du concours PGE. Nous avons engagé un travail stratégique pour consolider le positionnement de la marque TBS qui a ensuite amené à la construction de notre territoire d’expression.

Associez-vous les étudiants et les enseignants à cette réflexion ?

Nous avons sondé les différentes parties prenantes de TBS pour recueillir leur vision de la marque et surtout les attentes de nos étudiants qui sont au cœur de notre métier. Nous les avons associés à plusieurs étapes de la création de cette campagne. Tous ces échanges nous ont permis d’affiner, de muscler et de finaliser le concept de cette campagne « Et si l’inspiration n’existait pas ? », qui se déclinera autour d’Inspiring School, d’Inspiring Students, d’Inspiring Professors.



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